客户名称：

四季沐歌

项目背景：

四季沐歌品牌形象及产品口碑一直很好，但却缺乏线上声量，故为品牌策划话题营销，增强线上“氛围”感塑造。利用其赞助“我是歌手”节目契机，策划执行微博创意话题炒作，配合线上活动+全网络信息覆盖。对网民进行品牌信息轮番轰炸，以达到最佳宣传效果。

项目策略：

借势营销，借力打力，以小博大，实效出击，用创意办大事

实效爆点1步：四大话题交替曝光，借势粉丝主动传播，营销活动激发粉丝热情，病毒扩散冲击舆论。

实效爆点2步：搜索优化，高频拦截有效关注，粉丝圈层内部引导，主流媒介舆论造势。

话题冲榜：微博话题及KOL主动出击，扩大传播范畴，抢占话题榜获得最大曝光。

粉丝营销：话题活动发布，多重互动设置，@相关粉丝团互动，做针对性的话题舆论扩散，形成病毒传播。

传播效果：

同步开展多话题矩阵营销，其中#我希望你来我是歌手踢馆#热门话题榜排名第5；#最期待我是歌手邀约哪位歌神#热门话题榜排名第7；#抢拍我是歌手第15秒#热门话题榜排名第5，总曝光量3.3亿。