客户名称：

长春农村商业银行

项目背景：

长春农村商业银行股份有限公司（以下简称“长春农商银行”）于2009年7月29日正式挂牌开业，是一家立足长春、走专业化、精品化之路的中小企业伙伴银行。而作为长春本地银行，长春农商银行的新媒体平台部分缺失，支行、部门、业务等注册平台、账号众多，内容品质、形象视觉不够统一，较火的微博、抖音、视频号平台缺失，内容缺乏规范性、丰富性等，针对以上问题进行全面提升。

项目目标：

对内：整合新媒体平台资源；企业核心价值观进行体现和传播；为各业务部门、各支行提供支持；业务包装，实现业务价值最大化。对外：全方位展现长春农商银行良好形象；做精、做优，彰显产品核心价值；培养客户认同感，树立客户口碑形象；实现精准、搞笑的舆情监控。 

传播策略：

针对长春农商银行新媒体平台的问题分析以及人群调研后，对长春农商银行媒体矩阵进行全新升级打造，打破传统、突破壁垒、全面进行平台革新，多平台、全方位的展现长春农商银行正面形象。从企业形象搭建、构建视频体系、内容创意营销、创意口碑传播四个方面进行包装传播。

企业形象搭建：定位农商行IP、广告语、官网网站、办公用品和礼品等对外形象设计，设计细节不断创新升级，以更多的感官变化，增加用户了解与受众挤一点，让传播内容更具营销效果和传达性。

构建视频体系：搭建抖音、视频号短视频平台，从印象农商、业务百科、有趣有料、比坑有招四大板块，利用多元化营销手段，锁定企业、产品本身，引导消费者对企业、产品深度认知。

内容创意营销：对平台进行全面升级增加美观，以精准的文案创意包装，设计专属视觉品牌海报（节气、节日、热点等），精准触达用户认可的业务设计，同时敏锐把握社会热点，增加与用户之间的互动性。

创意口碑传播：以互动口碑、新闻媒体报道、论坛口碑铺垫、舆情时实监测等全方面形式宣传，举办多场线上及线上线下联动活动，来增加长春农商银行口碑内容曝光，提升品牌的影响力，提升消费者的忠诚度。

传播效果：

全年新媒体平台粉丝增长6.4万次，内容曝光1367.6万次，用户参与转发互动14万次。同时拍摄公益短片《远光灯照不亮回家的路》获得第六届吉林省公益广告大赛“社会组铜奖”；举办线上活动共获得1.3万人次参加，互动量达13797次，有效提高品牌影响力。

企业形象搭建

构建视频体系

“远光灯照不亮回家的路”

公益广告片获得社会组铜奖

内容创意营销

节气海报

节日海报

月份你好动态海报

微信长图设计

业务海报

物料设计

创意口碑传播

微博推送

微博互动

互动活动

新闻报道