鸿翔种业案例是中麒品牌策划机构通过“品牌代言人+超级记忆符号+语言钉”3大品牌战术，让品牌更简单，重视品牌实效，几何倍增长品牌传播能量，增加鸿翔种业陈列优势、记忆优势，低成本高效率最大效能的传播品牌，助推产品销量快速增长。

低成本高效率重实效的营销，品牌传播能量几何倍增长

你所投放广告费用有一半是浪费的，但你永远不知道是哪一半。

在如今信息爆炸的时代，传播效率的高低是品牌发展的重中之重，花大钱没效果成为常态，鸿翔种业作为吉林省之名的种子品牌拥有着比较大的品牌资产，但其记忆成本高、记忆符号不鲜明、产品包装没特点等诸多问题致使消费者对鸿翔种业没有清晰的认知，而中麒要做的就是要解决传播效率低、实效性不强的重要问题。

一、品牌代言人降低记忆成本，为品牌背书

种子行业是一个“接地气”的行业，鸿翔种业是吉林省龙头种子品牌，所以代言人的选择不能与农民脱离也不能太过“接地气”，经过多轮调研分析，最终中麒与鸿翔种业选定了刚刚获得金马影帝的“范伟”作为品牌代言人，第一是因为当年火遍农村的《刘老根》中范伟的药匣子一角深入人心，很有亲切感，后来参演的《老大的幸福》也是平凡老百姓的故事；第二，选角时范伟刚刚获得了金马影帝，热度与知名度剧增，“接地气”与“高端”“权威”并存，符合鸿翔现阶段的品牌现状发展，为鸿翔种业接下来的宣传打下了良好的基础。

二、超级符号放大，让品牌更简单，货架上的广告位

简化产品包装，放大产品特点。

商品即信息，包装即媒介。

首先中麒推翻了原版的所有包装设计，创新包装风格、统一包装风格，形成记忆点，同时将品牌代言人和包装风格调性放大，极致增强视觉记忆。

区别于传统的种业包装，采用色块分辨强烈对比的方式，将包装简洁化，更易于消费者识别，同时可以凸显代言人范伟，使其更突出，更引消费者注意，在众多包装中脱颖而出，更高端，更具品质性。

鸿翔种业拥有多名经销商，货架传播速度极快，可以在多次传播放大品牌。

简化品牌logo，让品牌易于记忆。

    简单就是力量，创作过程中我们发现鸿翔种业原咯工复杂且记忆点不鲜明，记忆成本高，与鸿翔种业多次沟通创意，最终将品牌logo简单化、可识别化。

图案部分：

整体LOGO视觉表现是一只即将腾飞的鸟，寓意着鸿翔品牌已经腾飞，充分诠释了鸿翔种业“鸿鹄四海，梦翔五洲”的企业愿景。

发散的绿色渐变色图案是种地垄沟和玉米叶子的抽象变形演绎，代表着一片绿色的鸿翔大地，寓意着希望与生命,有12个绿色渐变图案代表一年的12个月。金黄色的圆形是初升的太阳，代表着热情和希望，更是对鸿翔金种的演绎，寓意鸿翔种子将播遍中华大地和五洲四海。

文字部分：

“鸿翔种业”四个字均为黑体的变形演绎，折角均为圆角，较为厚重，加之用黑色来表现更稳重、大气。

超级符号放大应用：

一、降低语言钉传播成本，直击消费者内心

放心种，放心种，3个字的记忆成本，6个字的传播效果。

因为鸿翔种业的产品属性，“说人话”+“要简单”成为我们此次语言钉的重中之重，才能更好的与农民沟通，中麒多次去鸿翔调研、研究，走田间地头深入农民心理，去和农民聊天，沟通，去理解他们关注的问题，他们曾遇到哪些困难，他们在挑种子时最看重什么，多次与农民深入交流。

在调研期间，我们发现多数农民都在强调放心的问题，“买不到放心的种子”“种子几十样，挑选的还是不放心啊”，中麒方法：简单就是力量，用最直接的一点，直击消费者内心，针于这一点开始了激烈的讨论，放心？怎样表达放心这个概念，经过多轮研讨，我们将“放心”强调两遍，6个字的广告语实际上是3个字，便于消费者记忆，而且在消费者脑中易于形成品牌印象，取“种”为多音字，两个（种）均可念四声，也可念三声，无论如何读都可展现鸿翔的品牌内涵，放心的种子放心去种，最终证明我们的思考是正确的，不仅得到了鸿翔的认可，也得到了广大消费者的支持。

“挑”出来的消费者痛点。

    在广告营销创意过程中，中麒将5条广告片中融入一条主线——“挑”。

    实际调研中，农民们表示“选种子难”“不知道怎么挑”“种子不放心”等诸多此类的顾虑，我们多次试验、调研最终创作出经典的主线挑字，并产出经典文案。

好日子是挑出来的

挑媳妇  看人品

挑种子  看鸿翔

（会挑篇）

挑种子难  我有秘诀

看品牌啊

（企业篇）

总结：

中麒在鸿翔种业的创作中，始终坚持与农民沟通“要简单”的原则，通过“品牌代言人+超级记忆符号+语言钉”3大品牌战术放大品牌，低成本高效率实效传播，提升消费者认知，助推品牌传播几何倍快速增长，一举奠定鸿翔种业行业龙头地位。

中麒三大关键战术：

1、品牌代言人降低记忆成本，为品牌背书。

2、超级符号放大，让品牌更简单，货架上的广告位。

3、降低语言钉传播成本，直击消费者内心。